O mundo do marketing digital está à beira de mais uma grande mudança com a introdução do Search Generative Experience, ou Experiência Generativa de Pesquisa do Google. Essa funcionalidade inovadora, impulsionada por IA, promete redefinir a estratégia de SEO e a publicidade PPC, oferecendo novas oportunidades e novos desafios para os profissionais de marketing.
Embora os detalhes sobre a SGE do Google ainda estejam surgindo, nesse artigo explicaremos o que é a SGE, seu potencial impacto nas estratégias de pesquisa e marketing digital, e o que isso significa para o seu negócio em 2024.
SGE: O que é?
A Experiência Generativa de Pesquisa, ou SGE, representa uma transformação significativa no modo como os mecanismos de busca operam. Em vez de simplesmente exibir uma lista de links, a SGE prioriza a interatividade e a relevância para o usuário nos resultados de pesquisa. Isso significa que as respostas e informações serão fornecidas diretamente na página de resultados, eliminando a necessidade de os usuários clicarem em links para obter o que desejam. Desse modo, essa abordagem inovadora oferece uma alternativa à tradicional dependência dos cliques nos sites, proporcionando uma experiência de busca mais intuitiva e eficaz.
Além disso, a SGE redefine a maneira como os usuários interagem com as informações online, tornando o processo de busca mais eficiente e conveniente. Ao apresentar respostas imediatas e relevantes dentro da própria página de resultados, os usuários podem obter as informações que desejam de forma mais rápida e sem a necessidade de navegar por vários sites. Essa abordagem centrada no usuário promove uma experiência de busca mais intuitiva e direta, alinhada com as expectativas dos consumidores modernos em um ambiente digital cada vez mais dinâmico e orientado pela conveniência.
Impacto no tráfego e engajamento do site
Essa mudança em direção à apresentação direta de respostas na página de resultados de pesquisa pode afetar significativamente o tráfego do site e o engajamento do usuário. Como resultado, as estratégias tradicionais de SEO e PPC podem precisar se adaptar para acompanhar a transformação na forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa. Isso ocorre pois, independentemente da consulta de pesquisa realizada, os usuários serão expostos a respostas e sugestões diretamente na página de resultados, permitindo-lhes continuar a refinar suas consultas ou obter mais informações sem a necessidade de visitar um site externo.
Ademais, essa transição também pode afetar a forma como as empresas planejam suas estratégias de marketing de conteúdo. Com a possibilidade de os usuários obterem respostas imediatas na página de resultados, surge a necessidade da criação de um conteúdo de alta qualidade e relevante, capaz de competir com as respostas automáticas fornecidas pela SGE. Isso destaca a importância de se concentrar na produção de conteúdo valioso e exclusivo, que não apenas responda às consultas dos usuários, mas também os envolva e os conduza a uma ação desejada, mesmo sem a necessidade de clicar em um link para acessar um site externo.
A adoção da SGE e seus desafios
Apesar do impacto que a SGE pode ter na pesquisa e no marketing digital, é fundamental compreender que sua adoção em larga escala pode não ocorrer instantaneamente. Observando avanços anteriores, como a pesquisa por voz e o Google Assistant, podemos extrair insights valiosos, uma vez que eles despertaram interesse entre os profissionais de marketing, porém não foram imediatamente adotados pelo público em geral. Isso ressalta a importância de uma abordagem paciente e cautelosa em relação à SGE.
Além dos possíveis atrasos na adoção por parte dos usuários, há desafios específicos associados à SGE, principalmente em relação à precisão de suas respostas, especialmente para buscas baseadas em proximidade. Além disso, a SGE pode não ser adequada para todos os tipos de consultas, o que sugere que as experiências de pesquisa convencionais continuarão coexistindo com as experiências da SGE.
A evolução da pesquisa por palavras-chave na Era da SGE
Na Era da SGE, espera-se que a abordagem tradicional de pesquisa por palavras-chave, fundamental para o SEO, sofra mudanças. O foco no direcionamento de palavras-chave específicas pode perder relevância em comparação com a otimização das páginas da web para os algoritmos do Google e para melhorar a experiência do usuário. Em vez de priorizar a seleção das palavras-chave ideais e os tipos de correspondência, os profissionais de SEO podem precisar concentrar-se mais na construção de sites otimizados e na implementação de rastreamento de conversões.
O volume total de pesquisas permanecerá estável à medida que a SGE se tornar mais difundida. No entanto, é provável que as sugestões de pesquisa mudem com base no comportamento e nas tendências dos usuários. Isso pode resultar em um aumento nos posicionamentos de anúncios em conteúdo de topo de funil, como anúncios de display e vídeo, devido ao crescente interesse dos anunciantes por esses tipos de conteúdo.
A WSI é especialista em geração de tráfego a partir de ferramentas de pesquisa
A Experiência Generativa de Pesquisa do Google está prestes a transformar o cenário do marketing digital. Para se destacar nessa nova era, os profissionais de marketing e as empresas precisam ajustar suas estratégias, concentrando-se na intenção do usuário, no contexto e nas interações impulsionadas pela inteligência artificial.
Para se manter à frente da concorrência, é essencial acompanhar as últimas tendências e explorar como a SGE pode beneficiar seus negócios, contando com o suporte e a expertise da WSI.